E sa es la oportunidad que da Nike a los usuarios del internet. La marca de tennis ha creado un juego online en el que el usuario tiene que dar toques al balón sin que caiga durante el máximo tiempo posible. Para hacerlo, el jugador puede usar la cabeza, los hombros y los pies del jugador del FC Barcelona.
P or lo menos a día de hoy. En Baquia lo tienen clarito y bien ordenado:
"D ilo con Heinz". En MyHeinz.com, se puede enviar un mensaje para que aparezca en las etiquetas de sus envases. Mensajes del tipo "Felicidades Mamá", o "Jamie and Mark se acaban de casar" decorarán las próximas botellas de ketchup o mostaza de esta conocida marca (sólo en USA, por ahora). Imagino que censurarán mensajes como el que hemos reproducido aquí, pero seguro que si la iniciativa tiene éxito, etiquetas falsas circularán ávidamente por Internet.
Un ejemplo más de "involucración" del consumidor.
N os estamos quedando sin espacio en la Tierra para hacer publicidad, al menos eso se entiende de la última idea del sector publicitario: anuncios en el espacio. El debate comenzó en Valencia durante la Conferencia Internacional de Astronáutica, donde J.H. Huebert, abogado americano, presentó el documento "En defensa de la publicidad en el espacio". 
N etcom una empresa dedicada ala aplicación de técnicas publicitarias en el mercado electrónico.
C apturar mentes es una cosa: conquistar el corazón absolutamente otra.
C on el objetivo de ampliar los servicios, promociones y contenidos a los usuarios, Movistar lanza su campaña Emoción, a cargo de la agencia de publicidad Young&Rubicam que ya se puede ver en vallas, periódicos, revistas y material punto de venta.
L a nueva imagen de marca de Sony Ericcson fue diseñada por la empresa en consultoría de marca Wolf Olins y se empezará a utilizar a partir de este mes en todos los productos de Sony Ericcson.
Y lo dice Robbin Goodman, vicepresidente de Makovsky + Company: estamos al inicio del despegue del blogging corporativo, cuyo uso crecerá rápidamente, de tal modo que aquellas compañías que no vean este hecho, perderán oportunidades de gran valor.
Sin embargo, la otra verdad del estudio nos debe hacer reflexionar: muy pocos directivos están convencidos de la credibilidad del blogging corporativo como medio de comunicación, como fórmula válida para construir la marca o herramienta para aumentar las ventas. Cerca de la mitad reconocieron que sus compañías no tienen políticas de impulso del blog corporativo, aunque un 77% piensa que deberían tenerlas.
¿Y si las barbas de nuestros vecinos vemos afeitar...?
A nosotros que nos registren, que pusimos las nuestras a remojar hace año y medio. Y si uno echa un vistazo al nuevo ranking de blogs en español, en la categoría de corporativos, el resultado muestra una amplia variedad de este tipo de blogs. Con todo les cuesta entrar por este aro a las empresas, que encuentran todo tipo de excusas. Bien es cierto que muchas veces porque es difícil explicar cual es el ROI de la acción. Sin embargo, la mayoría abre bien los oídos cuando observan los "daños colaterales" (posicionamiento en buscadores, p.ej.).
El informe completo se puede descargar aquí. Y si tenéis curiosidad, también podéis leer las opiniones del presidente de la compañía, dando ejemplo con su blog (para que se animen los de aquí).
A bsolut va a tener que mandarme un surtido de sabores por la de veces que hablo de ellos, pero esta vez no es sólo por ellos, sino por lo que inspira su 
publicidad. Las de arriba son imágenes de una campaña del departamento de tráfico de la policía de Bucarest. Salvan el pellejo añadiendo una E a la marca.
Y esta si es de Absolut pero, ya que hablamos de las consecuencias del beber, muestro esta campaña de carácter responsable de la marca de vodka, difundida en forma de postal. De TBWA, el lema es una cita de Shakespeare: Beber “provoca el deseo pero baja el rendimiento”.
Ya no son ellas las que crean los productos que vestimos o comemos, ahora es el consumidor el que está al mando. Y para muestra, dos ejemplos recientes. M&M's, a través de su web, da la oportunidad a los consumidores de diseñar sus propios paquetes. Se puede elegir entre 22 colores, diversos empaques y en cada chocolatina puede imprimirse cualquier cosa que se desee dentro de unos límites de espacio. El mayor inconveniente es que deben ordenarse mínimo 16 cajas... 
El segundo ejemplo es el de Puma, que ha creado un sitio llamado Puma Mongolian Shoe BBQ en el que sus consumidores pueden personalizar sus zapatillas. El sitio está inspirado en la comida oriental, por lo que el genio creativo que se anime va eligiendo los componentes con la ayuda de unos palillos chinos. El sitio no es muy práctico e incluso llega aburrir (la música es más propia de un spa que de un sitio interactivo). Nike lo hizo mucho mejor en un sitio que lanzó con el mismo objetivo hace un par de años. ¿Quién más se suma a la moda de la customización?
L a ONG más famosa del mundo ha creado un sitio web para criticar la falta de valores ecológicos de Apple. Lo que llama la atención es que el sitio es idéntico a cualquier sitio oficial de Apple. Los de Greenpeace se declaran "fans" de los productos de la manzana, pero no les gusta que usen componentes tóxicos que otras compañías ya han dejado de usar. Quieren a Apple, pero una Green Apple.
