Otro mas en la lista de desaparecidos

Tarde o temprano iba a pasar. Los expertos llevan años diciendo que la televisión pierde de todo, audiencia, eficacia, calidad... y ahora, anunciantes. Sony ha anunciado que poco a poco irá reduciendo su publicidad en televisión en Alemania. Según Oliver Kaltner, director de marketing de Sony, la cuestión no es ahorrar, sino aumentar su presupuesto en otros medios, sobre todo, y como era de esperarse, en el medio online. ¿Será este un indicio del principio del fin de la hegemonía televisiva?

Tarde o temprano iba a pasar. Los expertos llevan años diciendo que la televisión pierde de todo, audiencia, eficacia, calidad... y ahora, anunciantes. Sony ha anunciado que poco a poco irá reduciendo su publicidad en televisión en Alemania. Según Oliver Kaltner, director de marketing de Sony, la cuestión no es ahorrar, sino aumentar su presupuesto en otros medios, sobre todo, y como era de esperarse, en el medio online. ¿Será este un indicio del principio del fin de la hegemonía televisiva?

marketing directo

Aprender ingles, tan solo a un movil de distancia

BenQ México, Berlitz México y Sanborns se aliaron para lanzar una ampaña Navideña, que comenzó a aplicar desde el 15 de noviembre y terminará el 31 de enero del 2007.

Los ejecutivos de estas empresas idearon una estrategia para ofrecer a los consumidores herramientas de comunicación atractivas y productivas para su vida cotidiana y que les trajera beneficios al momento de adquirir un teléfono celular marca BenQ o Siemens, al mismo tiempo, la oportunidad de obtener gratis una inscripción para ingresar y tomar un curso en uno de los centros de idiomas de Berlitz México.

La mecánica de esta promoción es que al comprar cualquier teléfono BenQ o Siemens de los modelos participantes, en los establecimientos Sanborns en la ciudad de México y área metropolitana, el consumidor deberá ingresar a la pagina www.benq.com.mx y después dar Click en BenQ Rewards, acceder a BenQ -Berlitz, en donde deberá ingresar sus datos personales, así como el modelo de teléfono móvil BenQ-Siemens que compró, número de IMEI y la tienda Sanborns en donde lo adquirió.

merca2.0

Foxilandia ya es palabra oficial

E xiste una entrada en Wikipedia para definir Foxilandia, término del lenguaje político popular mexicano y que hace referencia al país de fantasía, descrito por el presidente Vicente Fox cuando menciona, según sus críticos los logros de su gobierno.
El término surgió oficialmente por primera vez de entre los diputados de la oposición, en el recinto del H. Congreso de la Unión durante el IV Informe de Gobierno en el 2004, cuando se le preguntó de que país estaba hablando, a lo que el Presidente respodió "Foxilandia es aquí"
Foxilandia es también el título de un documental político llamado "Aventuras en Foxilandia", dirigido por Carlos Mendoza.
Esta palabra se encuentra en consulta para ser borrada. Así que la menciono como mera curiosidad.

Saul Servin

MC DONALDS, EL CUMPLEAÑOS DE TU HIJO Y TU CASA LIMPIA!!!



M mmm vaya forma de reforzarnos la idea por parte de mickey d's del por que es mejor realizar las fiestas de cumpleaños de los niños en mc donalds y no en tu casa, con esta foto basta para darse cuenta del porque.

Saul Servin.

CHIQUITO PERO PICOSO!!

Y a se habían tardado, pero en días próximos, el de noviembre para ser precisos, empezará a circular el nuevo billete de $50 hecho de polímero, de plástico ¡hombre! para que usar palabras rebuscadaS. Las primeras ciudades en las que se podrá ver circular el nuevo billete serán Monterrey, Hermosillo, Guadalajara, Veracruz, Mérida y el DF.
El nuevo billete que será inferior en dos milímetros al actual, tendrá impresa la imagen de josé María Morelos y Pavón en el frente, tal como los billetes actuales. Al reverso es dónde estarán los cambios sustanciales, ya que presenta el Acueducto de la ciudad de Morelia y tres mariposas monarcas. Adiós al grabado del lago de Patzcuaro de Moreno y las máscaras de los viejitos.
Supuestamente el cambio es para dar una vida útil de 4 años a los billetes. Según el BM la vida de un billete de papel es de hasta 18 meses, pero todos sabemos que más bien se trata de dificultar su falsificación

UN POLLO GENETICAMENTE AUMENTADO

KFC lanzó el pasado martes una campaña global de cambio de imagen que moderniza la apariencia general de KFC - desde el logotipo hasta el diseño del restaurante, publicidad, empaques, puntos de venta, uniformes, etc. El evento principal fue la presentación de un gigantesco logotipo del Coronel Sanders con su nueva apariencia, que mantiene su representativa corbata, ha remplazado su clásico traje blanco cruzado por un mandil rojo, esto para darle un sentido más hogareño.

El logotipo de un poco más de 8 mil metros cuadrados, es visible desde el espacio exterior y fue construido en el desierto de Nevada, muy cerca del área 51, conocida también como la "Capital Mundial de OVNIS"
El gigantesco logotipo, bautizado por el equipo de trabajo como "Face from Space", requirió un equipo de casi 50 diseñadores, ingenieros, científicos, arquitectos y otros profesionales que trabajaron casi tres meses para concebir, crear y llevarlo a cabo. Fueron necesarias más de 3.000 horas desde su inicio hasta su lanzamiento y lo construyó la empresa Synergy.
El logotipo esta formado por 65.000 piezas de mosaicos de un pie por un pie que se ensamblaron como un rompecabezas gigantes: 6.000 rojas, 14.000 blancas, 12.000 cascarón de huevo, 5.000 beige y 28.000 negras.
Un satélite con tecnología de GeoEye capturó la imagen del logotipo durante su recorrido alrededor de la tierra a una altitud de 423 millas. resulta curioso que no hayan contactado a Google Maps como ya antes Maxim y Disney lo hicieron.
El logo puede ser visto en el sitio de KFC, para lo cual se monto una promoción para buscar un mensaje oculto en la imagen. Los primeros 10 mil afortunados en descifrarlo, se hacían acreedores a un sándwich KFC gratis. Por cierto, al momento de escribir estas líneas la promoción había finalizado, así que ya ni lo intenten.
Esta es la cuarta vez que el logotipo cambia en más de 50 años y vaya que KFC ha tirado la casa por la ventana para hacerlo.

merca 2.0

Toda una enciclopedia, pero diferente!!!

A lguna vez has deseado aprender a : ¿construir un cohete de agua?, o saber realmente cual es la forma correcta de exprimir un trapo mojado? o que tal, aprender a pintar bien un techo usuando el temido rodillo sin manchar el piso o peor aun a uno mismo, bueno pues no tienes que buscar mas, nuestro amigo: Ignacio, cofundador de la pagina Makerwiki me ha hecho llegar esta interesante e inovadora propuesta utilizando tecnologia de Wikipedia, Mediawiki.
Este innovador site le ofrece a cualquier cibernauta la posibilidad de formar parte de una enciclopedia ciudadana en donde el usuario tiene por fin la posibilidad de presumirle al mundo entero sus tecnicas para resolver el cubo rubik o cualquier otra cosa en la que destaque. wau, quien iva a pensar que realmente existe una tecnica para poder secar un trapo mojado. Brillante idea de nuestros amigos en makerwiki.

Saul Servin

Todos tenemos buenas ideas!!!



A l menos eso dice The Economist, misma empresa que ha decidido que todo aquel que pase frente a su cartel publicitario es una persona con buenas ideas. Un creativo y estimulante cartel de la agencia Abbott Mead Vickers BBDO de Reino Unido.

Jazarah!

Con Kodak, un acercamiento directo con la accion!!!


Gráfica de Kodak muy humorística para anunciar el zoom de 12x. De Ogilvy & Mother Frankfurt, premio meritorio en One Show 2006 en la categoría collateral advertising.

Briefblog

Un congelador contra el cambio climático!!

C on este sitio web, la ONG Fundación Natura quiere mantenernos informados sobre las consecuencias del cambio climático. Cuanto más tiempo pase la gente informándose en el blog, más tiempo estará en funcionamiento el congelador que evita que se derrita un mundo de hielo, una instalación filmada por webcam y mostrada permanentemente en el sitio web frenaelcambioclimatico.org.

Se trata de una campaña viral de Fundación Natura dentro de la iniciativa CeroCO2. La realización, de CP Proximity.

(¡Gracias por el enlace, Marcos!)

Mmm, Ese reloj va conmigo!!!


En Berlín se les ha ocurrido esta idea redonda para utilizar como soporte publicitario las asas que se disponen en autobuses y otros transportes públicos para poder sujetarse en el vehículo en marcha.
La idea es de Jung von Matt / Alster para el modelo Big Pilot de la relojería suiza IWC. Una buena forma de "posicionamiento" en medio exterior, haciendo que el pasajero se pruebe accidentalmente / necesariamente el reloj.

in:fluencia

Marketing e innovación: los dos motores de la empresa!!!

¿E l éxito de una compañía está basada en una buena gestión? Peter Drucker, conocido hasta el infinito dentro del mundo del marketing, dijo hace tiempo que "el propósito de los negocios es crear consumidores. Así que la maquinaria de los negocios sólo tiene dos objetivos: el marketing y la innovación. Estos producen resultados, el resto de la acciones en la empresa lo que producen son costes."

Decía también David Packard, cofundador de Hewlett-Packard, que "el marketing es tan importante, que no debe ser dejado en manos de la gente del marketing."

Hay sin duda un brutal crecimiento de la competencia en los negocios, sobre todo en los más nuevos: los competidores llegan de todas partes, las tecnologías avanza a un ritmo endiablado y no nos engañemos, los CEO's de las compañías tenemos una indigestión importante de información (infoxicación) que nos pone las cosas complicadas a la hora de tomar decisiones de futuro.

¿Cómo encontrar la dirección adecuada?

"Si quieres ser un gran estratega, tienes que pisar el barro del mercado", dice Jack Trout, otra referencia obligada dentro del marketing. Y para ello nos ilustra los pasos a seguir:

Observa tu contexto, tienes sentido dentro de él. Los argumentos sobre tu empresas no se hacen en el vacío, si no en el contexto que te rodea.

Encuentra la idea que te diferencia: y ser diferente significa serlo de verdad. Únicos por lo que hacemos.

Apóyate con referencias: vale, eres único pero deberías demostarlo; si eres capaz, esa demostración se convertirá en una referencia creíble y sólida. Así que no vale que le cuentes un cuento al consumidor.

¿Ya tienes lo anterior? Comunica la diferencia. Todas tus acciones, elementos que componen dichas acciones deberían tener tu imagen, reforzar el mensaje y no desviarse un ápice del objetivo marcado.

Y pienso yo en voz alta, la cantidad de esfuerzos que las empresas realizan para cubrir todos estos apartados y nuestra experiencia nos indica que el último punto suele convertirse en una pista de patinaje: desde presentaciones tipo bricolaje, en un "pobrepoint" casero, acudir a una feria con el material hecho en la fotocopiadora de la oficina hasta descuidar la aplicación de la imagen... fallos y más fallos justo al final, cuando tenemos que vender lo que nos hace únicos.
Así que aquí está la reflexión del viernes:

¿sabes que hace que tu empresa sea diferente?

¿lo saben los demás?

Ser Ronaldinho por unas horas, que mas quieres?

E sa es la oportunidad que da Nike a los usuarios del internet. La marca de tennis ha creado un juego online en el que el usuario tiene que dar toques al balón sin que caiga durante el máximo tiempo posible. Para hacerlo, el jugador puede usar la cabeza, los hombros y los pies del jugador del FC Barcelona.
El juego se ha lanzado en quince idiomas y ya hay un récord establecido: un hombre de Turquía se ha pasado nueve horas frente al ordenador jugando con la pelotita. La campaña se llama Kiss the Ball y es responsabilidad de Double You.

Marketingnews

Google el Rey de los Buscadores!!!

P or lo menos a día de hoy. En Baquia lo tienen clarito y bien ordenado:

1. Una enorme infraestructura: 450.000 servidores distribuidos por todo el mundo, velocidad garantizada.

2. Productos con los que Google aprende: sus propios productos le permiten conocer a los clientes y aprender de ellos.

3. Fibra óptica y estrategia móvil: avanza en la creación de su propia infraestructura de red.

4. Contactos, con los grandes del sector de la tecnología (¿trabajar en sincronía?)

5. Una marca omnipresente: conocida como la que más a día de hoy.

6. Acuerdos con los distribuidores para su software (Mozilla, etc)

7. Una enorme cola de clientes base: es la herramienta para empezar el día de mucha gente que
no sabe de la red.

8. Alcance global: están por todas partes, con 8.000 empleados repartidos por todo el mundo.

9. Servicios para Empresas: adaptados a las necesidades del mundo empresarial

Y además está el avión de los fundadores que siempre impone ;-)

Baquía

Marketing social y el chutale!!!


U n buen ejemplo de campaña social, en esta ocasión contra el racismo en el futbol.



Copy: "Stop racism from invading football"Agencia: BBDO.
Visto en AdArena SEX.
Esta excelente campaña para Europa, me hace preguntarme si algún día la Federación Mexicana de Fútbol, hará algo similar para tratar de frenar expresiones racistas en nuestro balón pie, en vez de tratar de arreglar todo en base a sanciones y restar puntos a los equipos.

isopixel

Heinz: y el open source marketing?

"D ilo con Heinz". En MyHeinz.com, se puede enviar un mensaje para que aparezca en las etiquetas de sus envases. Mensajes del tipo "Felicidades Mamá", o "Jamie and Mark se acaban de casar" decorarán las próximas botellas de ketchup o mostaza de esta conocida marca (sólo en USA, por ahora).

Imagino que censurarán mensajes como el que hemos reproducido aquí, pero seguro que si la iniciativa tiene éxito, etiquetas falsas circularán ávidamente por Internet.

Un ejemplo más de "involucración" del consumidor.

Industrial Brand Creative

¿Aquien no le gusta esta idea?!!!

T odos los profesionales coinciden en la importancia del famoso feedback, pero pocos lo llevan a cabo de una manera original. Se repartieron estas pegatinas por Berlín y Seul para que la gente las pegara en aquellos anuncios que les parecieran buenos, malos, aburridos, etc. usando los íconos más populares de Internet. El objetivo de la campaña es elevar el nivel del conocimiento del consumidor sobre la calidad de los anuncios.
Las agencias responsables son Xgeronimo (autora de la idea) y Rebelbaby (encargada del diseño). No sé si los resultados son muy fiables, pero en definitiva es una forma de retroalimentación mucho más atractiva para el consumidor que la típica encuesta telefónica.

AdArena

Hasta el infinito y mas alla!!!

N os estamos quedando sin espacio en la Tierra para hacer publicidad, al menos eso se entiende de la última idea del sector publicitario: anuncios en el espacio. El debate comenzó en Valencia durante la Conferencia Internacional de Astronáutica, donde J.H. Huebert, abogado americano, presentó el documento "En defensa de la publicidad en el espacio".

La Asociación Americana de Publicidad Exterior está en contra de esta práctica, así como lo están los fabricantes de aeronaves, principal soporte donde se pretende colocar la publicidad. Pero los fabricantes reconocen que si los anunciantes lanzaran al espacio sus propias estaciones, ayudaría a reducir los costes de los viajes espaciales. El debate está servido, ahora sólo queda esperar para ver si la publicidad puede pasar los límites terrenales. ¿Pueden imaginar levantar la vista buscando una estrella y toparse con un anuncio?
Antecedentes de la publicidad en el espacio:

1993: Arnold Schwarzenegger compra un espacio en un cohete para promocionar su película "El último gran héroe"

1996: Pepsi paga a Rusia para que tire una lata del refresco fuera de la estación MIR

2000: Pizza Hut pone su logo en el cohete Proton y entrega la primera pizza en el espacio

2002: Pepsi se plantea regalar viajes al espacio

2006: un astronauta ruso lanza una bola del golf fuera de la Estación Espacial Internaciona como publicidad para el fabricante de equipos de golf Element 21

Advertising Age

Composiciones cachondas!!!








Oooooouch, original e interesante proyecto de marketing para la campaña de marketing en línea de la loción protectora solar Sundown, en el cual podemos apreciar a ocho bellas chicas tumbadas en sendas toallas tomando el sol.
El asunto es que el conjunto de chicas funcionan a modo de sintetizador, si tocas con el cursor alguna parte de sus cuerpos, las damitas emitirán un curioso quejido, con los cuales podemos componer alguna melodía. Existen tres opciones para cambiar el tono del quejido, se puede inlcuso grabar tu melodía y enviarla por email a un amigo.
En el Jukebox, existen algunas melodias ya grabadas que puedes escuchar para darte una idea de que va el asunto.

Dotpod

Quien le entra al marketing electronico? Netcom dice yo!!!

N etcom una empresa dedicada ala aplicación de técnicas publicitarias en el mercado electrónico.
“Sabemos cuales son los gustos y necesidades de la Red. Con un equipo de profesionales que integran diseñadores, programadores, administradores, webmasters, instaladores, ejecutivos de cuentas y asesores de marketing electrónico.”
Desarrollaron un marketing electrónico para poder integrar una oferta común que abarque todas las necesidades de la empresa, dando así una ventaja sobre sus competidores.
Otra de las empresas que están ofreciendo estos servicios se encuentra Internacional Spanish Community Promotion (ISCP una red no lucrativa), Marketing electronico.com, Wsend, Micrositios, etc.

Sandibel Cano

Emotional Marketing 2006

C apturar mentes es una cosa: conquistar el corazón absolutamente otra.
En la actualidad, la mercadotecnia da un nuevo giro. Los clientes no basan sus decisiones únicamente en el costo-beneficio. Ahora toman en cuenta la experiencia que la marca ofrece antes de la compra y durante el consumo de los productos y servicios que avala.
Las marcas son mucho más que el simple nombre del producto, implican una emoción y una gran experiencia. Por eso, a través de éstas se logra estimular los sentidos, abrir la mente, desarrollar sentimientos. Pero, sobre todo, tocan el corazón del consumidor.
Es el pensamiento racional el que hace que los clientes se interesen por un producto, pero es la emoción de la marca la que vende, y si todo esto satisface las necesidades, el éxito está asegurado.
Grupo de Comunicación Kätedra se complace en presentar Emotional Marketing Conference, que se llevará a cabo los días 18 y 19 de octubre de 2006 de las 8:00 a 18:00 horas, en el Hotel Royal Pedregal, ubicado en Periférico Sur # 4363, México, D.F.
Las marcas más exitosas son las que ofrecen experiencias y emociones que estimulan los sentidos. Por eso Emotional Marketing Conference es un evento dirigido a todos los profesionales interesados en desarrollar marcas emocionales y en adoptar el marketing vivencial como estrategia de negocio.
En Emotional Marketing Conference se reunirán los expertos para dar a conocer las técnicas y herramientas con las que los participantes podrán identificar las referencias emocionales, emotivas y sentimentales del cliente, lo que les permitirá acercarse más a él y desarrollar una marca equilibrada entre la razón y el sentimiento.Algunos Conferencistas de Emotional Marketing Conference son:
• Jorge Alagón. Vicepresidente de R & D. Millward Brown• Jay Gronlund. Vicepresidente Latin Pulse USA. Latin Pulse USA• Bárbara Briones. Publisher. In Style• David Clifton. Director General. Interbrand México• Diana Arboleya. Directora de TGI México. Kantar Media Research• Federico Cabia. Subdirector de Mercadotecnia Corporativa. GNP
Contactos:

Maribel Herrera. mherrera@correokatedra.com Tel. 52 62 73 07 ext. 217Laura Delgadillo. ldelgadillo@correokatedra.com Tel. 52 19 29 60

isopixel

Movistar lanza su campaña Emoción

C on el objetivo de ampliar los servicios, promociones y contenidos a los usuarios, Movistar lanza su campaña Emoción, a cargo de la agencia de publicidad Young&Rubicam que ya se puede ver en vallas, periódicos, revistas y material punto de venta.
El portal de Movistar ofrece servicios de entretenimiento, información y comunicación, sin importar el tiempo ni el número de veces que el usuario se conecte, tendrá una tarifa fija de navegación de sólo $5.99 pesos al día, para que las personas puedan obtener lo mejor en opciones de entretenimiento, información y comunicación, desde el teléfono celular. Con este tipo de servicios, Movistar elimina el principal motivo por el que gran cantidad de usuarios a nivel mundial deja de acceder a este tipo de servicios: la falta de control y desconocimiento del costo en cada sesión.
“Emoción” es el portal móvil de movistar, con un concepto innovador que acerca a todos los clientes de prepago y contrato a una amplia gama de servicios de entretenimiento, información y comunicación que van más allá de la voz. Entre las funcionalidades actuales de emoción, que se irán ampliando, está:
-Enviar y recibir correo electrónico-Chat-Descarga de tonos y logos-Sonidos reales-Fotos-Steaming y descarga de videos-Juegos-Álbums Multimedia

isopixel

Premio Nacional Universitario de Publicidad 2006




L a ANP lleva a cabo el concurso iMAGiNA 1 FUTURO PARA MEXiCO, con el propósito de estimular y reconocer el talento de los estudiantes universitarios de las carreras de comunicación, publicidad, mercadotecnia, periodismo, fotografía, relaciones públicas.
Para este año se han enviado invitaciones vía internet a las universidades y una campaña intensiva en el ámbito nacional de invitación a directores, rectores y estudiantes de esta carrera.
Las categorías que se premiarán son campaña de televisión, radio, impresos, vía pública, internet y campaña de campañas. La fecha tope de inscripción es el 30 de noviembre de este año.
Más información

Merca 2.0.

Nueva imagen global de marca para Sony Ericcson

L a nueva imagen de marca de Sony Ericcson fue diseñada por la empresa en consultoría de marca Wolf Olins y se empezará a utilizar a partir de este mes en todos los productos de Sony Ericcson.
La nueva identidad de marca se compone de elementos claves, mensaje de palabras y la representación de los sentimientos relacionados con el logotipo. El mensaje siempre empezará con la palabra Yo, después aparecerá la identidad líquida de la marca, seguido de un mensaje que relata lo que el individuo ama, aspira o le importa.

Merca 2.0.

El blogging corporativo despega... en U.S.

Y lo dice Robbin Goodman, vicepresidente de Makovsky + Company: estamos al inicio del despegue del blogging corporativo, cuyo uso crecerá rápidamente, de tal modo que aquellas compañías que no vean este hecho, perderán oportunidades de gran valor.

Sin embargo, la otra verdad del estudio nos debe hacer reflexionar: muy pocos directivos están convencidos de la credibilidad del blogging corporativo como medio de comunicación, como fórmula válida para construir la marca o herramienta para aumentar las ventas. Cerca de la mitad reconocieron que sus compañías no tienen políticas de impulso del blog corporativo, aunque un 77% piensa que deberían tenerlas.

¿Y si las barbas de nuestros vecinos vemos afeitar...?

A nosotros que nos registren, que pusimos las nuestras a remojar hace año y medio. Y si uno echa un vistazo al nuevo ranking de blogs en español, en la categoría de corporativos, el resultado muestra una amplia variedad de este tipo de blogs. Con todo les cuesta entrar por este aro a las empresas, que encuentran todo tipo de excusas. Bien es cierto que muchas veces porque es difícil explicar cual es el ROI de la acción. Sin embargo, la mayoría abre bien los oídos cuando observan los "daños colaterales" (posicionamiento en buscadores, p.ej.).

El informe completo se puede descargar aquí. Y si tenéis curiosidad, también podéis leer las opiniones del presidente de la compañía, dando ejemplo con su blog (para que se animen los de aquí).

Comucor