NO HAY EXCUSA PARA EL SOBRE PESO!!

A diferencia de Burger King, McDonald's ha decidido colaborar con los gobiernos en su lucha contra la obesidad infantil. Para ello, además de otras estrategias, la cadena de comida rápida más famosa del mundo ha decidio instalar gimnasios de alta tecnología para niños entre 4 y 12 años en siete de sus establecimientos en Estados Unidos.


El típico tobogán o la piscina de bolas serán sustituidos por bicicletas estáticas y paredes para escalar. Con estos "juegos", ¿los niños seguirán quieriendo ir a McDonald's? Yo no sé qué será lo siguiente que se les ocurrirá, pero desde luego está siendo ya demasiado obvio que todo lo que hacen no es por la lucha contra la obesidad...

Livin' la vida low carb

4 F'S DEL MKT CIUDADANO

Los autores de Church of the Customer, Jackie Huba y Ben McConnell, han creado una clasificación de citizen marketers, usuarios creadores de contenidos dedicados a marcas, productos y compañías. Es lo que denominan "las 4 F's": filters, fanatics, facilitators y firecrackers.

Filters, los filtros, “agencias de noticias humanas”, que se dedican a recopilar información de cualquier origen (ya sea personal, blog, podcast, o oficial, desde los medios de comunicación) referida a una marca o producto. Entregan dosis de información diarias muy completas y objetivas, y, a veces, algunos, entran en el análisis.

Fanatics, los fanáticos, “son creyentes y evangelistas”. Siguen a la marca fervientemente pero no dejan de criticar los puntos negativos, pero con el objetivo de mejorar el objeto de su adoración, la marca y sus productos (“They are, essentially, volunteer coaches”).

Facilitators, los facilitadores, actúan como generadores de comunidad. Crean un sitio web que sirve como punto de encuentro de los usuarios de algún producto, por ejemplo un foro. Algunos facilitadores reunen comunidades de miles de usuarios.

Por último están los firecrackers, petardos, o estrellas fugaces, conocidos mundialmente por un tiempo y luego desaparecidos. Son los que crean una canción, una animación, vídeo, cualquier cosa capaz de generar interés y luego vuelven a perderse entre la multitud. Sería el caso de los que iniciaron la fiebre de los geisers de Coca-Cola y Mentos. O del autor de Dell Hell.

etc marketing

NO ES FACIL HACER PUBLICIDAD VIRAL!!

Como esto del marketing viral está de moda, los de Sony decidieron apuntarse, pero les salió mal. Como muchos otros lo han hecho, la agencia Zipatoni creó un blog falso para Sony, llamdo All I want for xmas is a PSP. Se trataba de un presunto blog creado por dos jóvenes cuya intención era conseguir que el padre de uno de ellos le comprara una PSP en Navidades. Pero dicen que su contenido era tan malo tan malo que era evidente que se trataba de una estrategia publicitaria de la compañía.
A pesar de que se hubiera hecho antes, esta vez los internautas comenzaron a protestar, por lo que Sony Computer Entertainment America emitió un comunicado reconociendo que la página había sido realmente desarrollada por ellos y que ahora sería una web informativa. Como justificación, David Karraker, uno de los directivos de Sony en Estados Unidos, aseguró que "el marketing viral es una práctica común en la industria y que "no intentaban subestimar la inteligencia de nuestros consumidores". Pero ¿qué fue lo que indignó realmente a los internautas? ¿Que se les pretendiera engañar o que la campaña fuera tan mal ejecutada?

adfreak

POR FIN, SOY IMPORTANTE!!!





Sé que el nombramiento fue hace unos días, pero no quería dejar pasar la oportunidad de felicitarnos a todos nosotros, personas del año de la revista Time, título que han ocupado personas como Bill Gates, Juan Pablo II o Albert Einstein. Este año, la publicación ha decidido nombrar Persona del Año y dedicar su artículo a todos los internautas que somos parte de la Web 2.0.


¿Por qué? "Por el crecimiento e influencia de los contenidos online usados y generados por los usuarios en blogs o sitios como YouTube, MySpace o Wikipedia" (El País). He estado navegando y he visto muchos comentarios de agradecimiento por el reconocimiento, pero también he visto algunos otros que creen que, o es una tontería, o no quieren tener un reconocimiento que también ha obtenido George Bush... ¿ustedes qué dicen?

etc marketing

Quien dijo Wii?

En algún momento nos llegaron a sorprender los videojuegos, aún recuerdo la emoción al poder tocar un Atari o el Super Nintendo, pero el futuro nos alcanzo, este es el caso de la nueva consola de Nintendo denominada Wii (que suena como We en ingles, y se traduce a nosotros), es decir un vinculo más estrecho entre los videojuegos y el usuario.

Quedaron atrás los momentos de juego sentados, dejando crecer la panza, apretando un boton a mas no poder para sacar un poder, ahora se tiene la posibilidad de disfrutar de cada movimiento hecho, y a la vez observarlo en pantalla, será como estar dentro del juego. Podras lanzar un reves en un juego de tenis, partir en dos a tu oponente, hacer un buen golpe de golf, lanzar una bola para tirar los pinos en el boliche, etc.

Otro detalle era la incomodidad de los cables, ahora solo necesitas tu mando inalámbrico y sensible al movimiento, toda una inmersón en el juego.

Claro que para disfrutar de esta experiencia habrá para todos los gustos en cuanto a juegos se refiere, entre ellos estarán; Wii Sports, Project H.A.M.M.E.R., Super Mario Galaxy, Excite Truck, Metroid Prime 3, The Legend of Zelda y Battalion Wars II.
Seguramente uno de las consolas más demandadas en estas fechas.

neo

<(O.O)> Simplemente, sin palabras.....

creo que la imagen se explica sola, jajaja!!!!

regio blogs

Una navidad al muy estilo bruce lee!!!

Puma ha creado un sitio web, Holiday Heroes, que permite a los visitantes “protagonizar” el último spot navideño que ha lanzado la marca. ¿Cómo? Sencillo, mediante un juego simple en dos dimensiones, como el clásico de los karatekas pero con los personajes del anuncio animados en vídeo. El usuario se convierte en Michelle Yeoh, protagonista del anuncio, y lucha contra ninjas malvados que ¿tratan de arrebatarle sus regalos navideños? Podría ser la escena navideña de Hero.

Es una buena forma de integrar los medios de una campaña, de la tele al juego a la tienda online. Una presentación curiosa y llamativa, lo más extraño son los consejos que te dan unos animales místicos cuando pasas de fase. Una estética muy cuidada para una idea simple.

provokat

El milenio, futura competencia de polo polo?




Por que digo esto?, bueno sera tal vez por que no dejo de reir cada ves que observo estos impresos que publico el diario mexicano Milenio realizadas por la agencia Olabuenaga Chemistry. El eslogan dice: "Un mundo tan complejo necesita una buena explicación". Pero viendo esto lo primero que me viene a la mente es el tópico de "una imagen vale más que mil palabras".

brief log

Responsabilidad social empresarial!!!

Las últimas campañas de Burger King han generado todo un debate sobre la responsabilidad social de las empresas, un concepto muy en boga desde hace unos años. Demostrar una preocupación social como empresa está logrando en muchos casos acortar distancias entre las empresas y los consumidores. Al menos eso refleja el informe realizado por Forética, que afirma que “9 de cada 10 consumidores estarían dispuestos a penalizar actitudes corporativas irresponsables mediante la negativa a consumir sus productos”. A la luz de estos datos ¿cómo juzgamos la campaña de BK ? ¿Entran los conceptos puestos en juego en estas campañas en la idea de responsabilidad corporativa?

Las empresas también parecen tomarse en serio la idea de la responsabilidad social corporativa y su reputación corporativa. El informe de Forética muestra que en dos años la responsabilidad corporativa se ha convertido en una tendencia muy en boga, con muchas más empresas y consumidores preocupados por esta cuestión. Es curioso y paradójico: los consumidores son más conscientes y más exigentes; uno de cada dos consumidores cree que ha habido una mejora en la responsabilidad corporativa (50% frente al 40% en 2004). Pero también hay más gente crítica, que considera que las empresas se preocupan menos (casi un 20% frente al casi 10% en 2004). Si combinamos este clima de opinión con la velocidad del buzz o de los rumores en el web 2.0, nos encontramos con un cóctel explosivo para las empresas.

¿En qué terrenos cree la empresa que tiene que ser responsable? Ha de tener un compromiso ante la sociedad (26,11%), ser responsable con sus trabajadores (24,1%), con los clientes (11,6%), con la calidad de sus productos (11,1%), con el medio ambiente (9,9%) y con las partes involucradas en sus transacciones y área de negocio - stakeholders (4,7%). También se menciona la ética y la transparencia (3,7%) y, en último lugar, la integración cultural y la relación con ONG’s (1,2%). Una minoría cree que puede ser responsable con sus resultados económicos (2,4%).

¿Por qué hay que ser responsable como empresa (según la empresa)? Pues porque mejora la eficiencia en la gestión (mejora el clima de la organización, la competitividad, la productividad, los beneficios económicos y la propia gestión). Además mejora la marca y la visibilidad (pues mejora su reputación y la fidelización de clientes). Y por último, afecta a una mejora en los valores y el entorno (más aceptación y credibilidad ante la sociedad, desarrollo sostenible y tranquilidad de conciencia por sentirse responsable).

Pero la empresa ha de ser responsable por algo más importante: porque los consumidores creen que la responsabilidad social corporativa es prioritaria, al menos eso afirma el 66,4% de los consumidores encuestados en este estudio (un 26,7% cree que es importante pero secundario). La gente piensa que una empresa responsable tendrá mejores resultados porque contará con la simpatía de los consumidores (53,8%). Otros creen que aunque las empresas no obtengan resultados, al menos estarán ayudando a la sociedad (38,5%). Un 4,4% cree que estará gastando el dinero de sus accionistas sin obtener beneficio alguno.

Parece que los consumidores estarían dispuestos a pagar un poco más por un producto si tuviesen la certeza de que la actitud de la empresa productora es responsable (61,3%). Sin embargo, parece que también hay cierta doble moral en los consumidores: si bien cada uno se considera comprometido y activo en el consumo, no espera lo mismo de la sociedad, que se guía por el precio más competitivo.

etcmarketing

Nuevo gobierno, nueva imagen!!!

No importa nada en aras de romper con su predecesor, muera el águila mocha y todo lo que huela “Foxilandia” o México S.A. de C. V. También se vale, si es necesario copiar medidas "populistas" como reducirse un 10% el sueldo (pero eso si, aumentarselo al ejército, mientras tenga contentos a los del garrote todo bien). En ese tenor, hace unos minutos fue presentada la nueva imagen institucional que regirá para la presidencia y todas las dependencias y entidades del Gobierno Federal
En el sitio web de la presidencia se destaca la leyenda "México, presidencia de la República y el escudo nacional completo sobre fondo gris, además de los colores patrios; verde, blanco y rojo. El layout muy sencillo dividido en 4 partes muy evidentes, una cabecera, una columna izquierda con algunas opciones, una central, otra a la derecha con algunos banners y el pie, que cuenta con alguna información legal. En la columna principal del centro de la página se incluyen noticias de las actividades y los discursos del presidente, al más puro estilo de un blog, lástima que falte la sindicación (que si ofrecen según el mapa del sitio, pero que no esta disponible).
El sitio esta diseñado exactamente para una resolución de 800x600 píxeles.

vuamet

Publicidad para ciegos!!!

En Holanda han encontrado una forma de hacer publicidad impresa y exterior para ciegos. En los dispositivos que hay en pasos de cebra para que el semáforo de paso a peatones han escrito en braille beleyes.nl, http://beleyes.nl por lo que puedo deducir, una tienda online / blog de recursos para invidentes.

Industry Communication.

+ publicidad en internet
= menos publicidad en television

No deja de crecer la confianza en este soporte. A los anunciantes les gusta porque les permite segmentar a sus audiencias, por las amplias posibilidades de medición de la eficacia y porque pueden entrar en contacto con los consumidores.
LA EIAA (European Interactive Advertising Association) lo confirma en sus previsiones para el sector publicitario online: calculan que este soporte publicitario va a crecer un 65% durante 2007. El estudio afirma que en torno al 50% del presupuesto que se invierte online se obtiene disminuyendo el presupuesto para otros medios, sobre todo prensa y televisión.
El 74% de los anunciantes encuestados “considera Internet un componente esencial de su estrategia publicitaria”, sobre todo para cuidar de la marca y para entrar en contacto con los consumidores. El 39% del presupuesto online se destina a branding y el 30% a la respuesta directa.

MarketingDirecto.

El azucar, comparte celda de carcel con asesinos, violadores y mas!!!

Con tanta prohibición por todo, no me extraña que lancen campañas así. Es una campaña de la agencia Publicis Conseil para los azucareros, sector que se está viendo afectado por las medidas que se están tomando para erradicar la obesidad, sobre todo infantil. Pero vamos a ver, si el huevo te aumenta el colesterol, el cerdo tiene mucha grasa, el pollo tiene gripe aviar, la carne te genera ácido úrico, las frutas y las verduras, como no sean ecológicas, pueden causar cáncer, y el azúcar engorda, ¿qué podemos comer? Como bien reza el eslogan publicitario de Bacardi: “Nada con exceso. Todo con medida”

Coolz0r

Una tarjeta hecha de kryptonita!!





G enial. Hace mucho tiempo que no veía una tarjeta de presentación tan original. Es la tarjeta de presentación de un entrenador personal que sólo se puede leer una vez estirada. El material del que está fabricada es resistente, por lo que es difícil de estirar (comunicando el mensaje) y difícilmente se destruirá si por algún olvido termina en la lavadora. Yo en definitiva contrataba a Poul Nielsen. Es una pieza de la agencia Publicis, Toronto.

Advertising/Design Goodness

Los blogs ya influyen en la decision de compra del consumidor!!!!!

Acaba de salir un estudio que cuantifica la influencia de los blogs en la toma de decisiones de compra y según las cifras que han resultado, parece que sí que influyen. Según el estudio de Ipsos y Hotwire, 25 millones de personas, adultas, de Europa (comprimida en cinco países representativos: España, Francia, Gran Bretaña [que no Reino Unido], Italia y Alemania) han cambiado la opinión de una empresa o producto a causa de posts o críticas leídas en un blog.
Quizás por eso las empresas están cada vez más interesadas en saber qué ocurre con la blogosfera, que es exactamente la blogocosa y que pueden hacer con ella. A estas cuestiones respondieron las presentaciones de Enrique Dans (Instituto de Empresa) y Amy García (Hotwire PR), que dieron una enorme importancia a estar "dentro de la conversación" para tener control sobre ella.

Según este mismo estudio, uno de cada tres europeos ha dejado de comprar un producto tras haber leído comentarios en Internet. Extrapolado, este dato supone 39 millones de europeos. Desde luego es una cantidad bárbara de gente. Los cinco países de la muestra suman más de 300 millones de habitantes. Para la encuesta se ha entrevistado a 5.000 personas, de las cuales el 40% tenía acceso a Internet.

El estudio demuestra que la información que se genera en la blogosfera influye en la imagen de marca y en las decisiones de compra. El 52% de los consultados estaría más dispuesto a comprar un producto o servicio si leyera comentarios positivos de otras personas en Internet.
Otros datos del estudio. El 24% de los europeos confía en el blog como fuente de información, que queda en tercer puesto como fuente de confianza, por detrás de las opiniones que aparecen en páginas web especializadas (31%) y la información contenida en artículos de periódico (30%). Generan menos confianza que los blogs la información generada por la propia empresa en sus páginas web (23%), los testimonios en anuncios de TV (17%), los emails corporativos (14%) y la información redactada por altos ejecutivos (11%).

etc marketing

Con Ariel, las manchas se van de volada!!

Buena idea esta publicidad exterior, animada e interactiva de Ariel; lo mejor, que gasta cero energía por que el que se mueve es el espectador. A mayor velocidad en la conducción, antes saldrá la mancha. Lo malo es que si van muy rápido no verán qué producto se anuncia. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Ariel.

Saul Servin

Master card, todo un maestro en cuanto a branding

Mastercard ha ideado unas tarjetas de regalo para empresas, buenas para el branding interno y externo, que se pueden usar como regalo de incentivo, de navidad o como agradecimiento a buenos clientes. Por ejemplo, para solucionar el problema de los regalos corporativos sin tener que obligar a los empleados a comprar todos y todo en el mismo sitio.
Se trata de tarjetas prepago de hasta 500 dólares que las empresas personalizan con su logo y lema o con algún mensaje. Las tarjetas se pueden emplear en cualquier establecimiento que acepte Mastercard. También es una buena forma de fidelizar clientes o de efectuar descuentos en nuevos lanzamientos. (Por ahora) sólo en Estados Unidos.

Saul Servin

Ámame suavemente, la telenovela viral, presentada por Ariel


Javier Yranzo nos informa del trabajo que han hecho para Ariel en FCBi Chile. Se trata de una telenovela patrocinada por la marca (que aparece como product placement). Pero el destino de la telenovela no es la televisión, sino Internet y la difusión viral. Se compone de 22 capítulos de 2 minutos y promete enganchar a las aficionadas a este tipo de historias, con dos guapas protagonistas, la buena y la mala, disputándose el amor de una estrella musical, un chico más guapo aún.

Javier nos cuenta que para la difusión utilizan solamente que recursos gratuitos, combinando los capítulos en YouTube, con un blog (Amame Suavemente) en Blogger, en el que se incluye una encuesta, cortesía de Addpoll, que mide las simpatías que puedan despertar los personajes. También se puede escuchar el tema musical de la serie por medio de Evoca, un portal en el que la gente cuelga grabaciones de voz y otros audios. Y aún hay más, ¡también la mala de la película tiene blog! (fuerablanca).

Además utilizan Feedblitz para el RSS, Google Analytics para medir el tráfico y, en fin, este nuestro blog, para que hablemos de ella ;)...
Desde luego, una buena aplicación de los recursos. Lleva unos días colgada, a ver qué tal se da. Pero en lugar de decir "telenovela", tendriamos que hablar de ¿viralnovela?.
¡Gracias por mantenernos al día, Javier!

Javier Yranzo

Starbucks, un grano de cafe y talves una demanda!!

U na tormenta se cierne sobre Starbucks. La cadena de cafeterías no consigue llegar a un acuerdo con el gobierno etíope acerca de un problema de patentes sobre granos de café, de clases muy apreciadas, valiosas en el mercado y producidas en el país africano.

Saul Servin

Otro mas en la lista de desaparecidos

Tarde o temprano iba a pasar. Los expertos llevan años diciendo que la televisión pierde de todo, audiencia, eficacia, calidad... y ahora, anunciantes. Sony ha anunciado que poco a poco irá reduciendo su publicidad en televisión en Alemania. Según Oliver Kaltner, director de marketing de Sony, la cuestión no es ahorrar, sino aumentar su presupuesto en otros medios, sobre todo, y como era de esperarse, en el medio online. ¿Será este un indicio del principio del fin de la hegemonía televisiva?

Tarde o temprano iba a pasar. Los expertos llevan años diciendo que la televisión pierde de todo, audiencia, eficacia, calidad... y ahora, anunciantes. Sony ha anunciado que poco a poco irá reduciendo su publicidad en televisión en Alemania. Según Oliver Kaltner, director de marketing de Sony, la cuestión no es ahorrar, sino aumentar su presupuesto en otros medios, sobre todo, y como era de esperarse, en el medio online. ¿Será este un indicio del principio del fin de la hegemonía televisiva?

marketing directo

Aprender ingles, tan solo a un movil de distancia

BenQ México, Berlitz México y Sanborns se aliaron para lanzar una ampaña Navideña, que comenzó a aplicar desde el 15 de noviembre y terminará el 31 de enero del 2007.

Los ejecutivos de estas empresas idearon una estrategia para ofrecer a los consumidores herramientas de comunicación atractivas y productivas para su vida cotidiana y que les trajera beneficios al momento de adquirir un teléfono celular marca BenQ o Siemens, al mismo tiempo, la oportunidad de obtener gratis una inscripción para ingresar y tomar un curso en uno de los centros de idiomas de Berlitz México.

La mecánica de esta promoción es que al comprar cualquier teléfono BenQ o Siemens de los modelos participantes, en los establecimientos Sanborns en la ciudad de México y área metropolitana, el consumidor deberá ingresar a la pagina www.benq.com.mx y después dar Click en BenQ Rewards, acceder a BenQ -Berlitz, en donde deberá ingresar sus datos personales, así como el modelo de teléfono móvil BenQ-Siemens que compró, número de IMEI y la tienda Sanborns en donde lo adquirió.

merca2.0

Foxilandia ya es palabra oficial

E xiste una entrada en Wikipedia para definir Foxilandia, término del lenguaje político popular mexicano y que hace referencia al país de fantasía, descrito por el presidente Vicente Fox cuando menciona, según sus críticos los logros de su gobierno.
El término surgió oficialmente por primera vez de entre los diputados de la oposición, en el recinto del H. Congreso de la Unión durante el IV Informe de Gobierno en el 2004, cuando se le preguntó de que país estaba hablando, a lo que el Presidente respodió "Foxilandia es aquí"
Foxilandia es también el título de un documental político llamado "Aventuras en Foxilandia", dirigido por Carlos Mendoza.
Esta palabra se encuentra en consulta para ser borrada. Así que la menciono como mera curiosidad.

Saul Servin

MC DONALDS, EL CUMPLEAÑOS DE TU HIJO Y TU CASA LIMPIA!!!



M mmm vaya forma de reforzarnos la idea por parte de mickey d's del por que es mejor realizar las fiestas de cumpleaños de los niños en mc donalds y no en tu casa, con esta foto basta para darse cuenta del porque.

Saul Servin.

CHIQUITO PERO PICOSO!!

Y a se habían tardado, pero en días próximos, el de noviembre para ser precisos, empezará a circular el nuevo billete de $50 hecho de polímero, de plástico ¡hombre! para que usar palabras rebuscadaS. Las primeras ciudades en las que se podrá ver circular el nuevo billete serán Monterrey, Hermosillo, Guadalajara, Veracruz, Mérida y el DF.
El nuevo billete que será inferior en dos milímetros al actual, tendrá impresa la imagen de josé María Morelos y Pavón en el frente, tal como los billetes actuales. Al reverso es dónde estarán los cambios sustanciales, ya que presenta el Acueducto de la ciudad de Morelia y tres mariposas monarcas. Adiós al grabado del lago de Patzcuaro de Moreno y las máscaras de los viejitos.
Supuestamente el cambio es para dar una vida útil de 4 años a los billetes. Según el BM la vida de un billete de papel es de hasta 18 meses, pero todos sabemos que más bien se trata de dificultar su falsificación

UN POLLO GENETICAMENTE AUMENTADO

KFC lanzó el pasado martes una campaña global de cambio de imagen que moderniza la apariencia general de KFC - desde el logotipo hasta el diseño del restaurante, publicidad, empaques, puntos de venta, uniformes, etc. El evento principal fue la presentación de un gigantesco logotipo del Coronel Sanders con su nueva apariencia, que mantiene su representativa corbata, ha remplazado su clásico traje blanco cruzado por un mandil rojo, esto para darle un sentido más hogareño.

El logotipo de un poco más de 8 mil metros cuadrados, es visible desde el espacio exterior y fue construido en el desierto de Nevada, muy cerca del área 51, conocida también como la "Capital Mundial de OVNIS"
El gigantesco logotipo, bautizado por el equipo de trabajo como "Face from Space", requirió un equipo de casi 50 diseñadores, ingenieros, científicos, arquitectos y otros profesionales que trabajaron casi tres meses para concebir, crear y llevarlo a cabo. Fueron necesarias más de 3.000 horas desde su inicio hasta su lanzamiento y lo construyó la empresa Synergy.
El logotipo esta formado por 65.000 piezas de mosaicos de un pie por un pie que se ensamblaron como un rompecabezas gigantes: 6.000 rojas, 14.000 blancas, 12.000 cascarón de huevo, 5.000 beige y 28.000 negras.
Un satélite con tecnología de GeoEye capturó la imagen del logotipo durante su recorrido alrededor de la tierra a una altitud de 423 millas. resulta curioso que no hayan contactado a Google Maps como ya antes Maxim y Disney lo hicieron.
El logo puede ser visto en el sitio de KFC, para lo cual se monto una promoción para buscar un mensaje oculto en la imagen. Los primeros 10 mil afortunados en descifrarlo, se hacían acreedores a un sándwich KFC gratis. Por cierto, al momento de escribir estas líneas la promoción había finalizado, así que ya ni lo intenten.
Esta es la cuarta vez que el logotipo cambia en más de 50 años y vaya que KFC ha tirado la casa por la ventana para hacerlo.

merca 2.0

Toda una enciclopedia, pero diferente!!!

A lguna vez has deseado aprender a : ¿construir un cohete de agua?, o saber realmente cual es la forma correcta de exprimir un trapo mojado? o que tal, aprender a pintar bien un techo usuando el temido rodillo sin manchar el piso o peor aun a uno mismo, bueno pues no tienes que buscar mas, nuestro amigo: Ignacio, cofundador de la pagina Makerwiki me ha hecho llegar esta interesante e inovadora propuesta utilizando tecnologia de Wikipedia, Mediawiki.
Este innovador site le ofrece a cualquier cibernauta la posibilidad de formar parte de una enciclopedia ciudadana en donde el usuario tiene por fin la posibilidad de presumirle al mundo entero sus tecnicas para resolver el cubo rubik o cualquier otra cosa en la que destaque. wau, quien iva a pensar que realmente existe una tecnica para poder secar un trapo mojado. Brillante idea de nuestros amigos en makerwiki.

Saul Servin

Todos tenemos buenas ideas!!!



A l menos eso dice The Economist, misma empresa que ha decidido que todo aquel que pase frente a su cartel publicitario es una persona con buenas ideas. Un creativo y estimulante cartel de la agencia Abbott Mead Vickers BBDO de Reino Unido.

Jazarah!

Con Kodak, un acercamiento directo con la accion!!!


Gráfica de Kodak muy humorística para anunciar el zoom de 12x. De Ogilvy & Mother Frankfurt, premio meritorio en One Show 2006 en la categoría collateral advertising.

Briefblog

Un congelador contra el cambio climático!!

C on este sitio web, la ONG Fundación Natura quiere mantenernos informados sobre las consecuencias del cambio climático. Cuanto más tiempo pase la gente informándose en el blog, más tiempo estará en funcionamiento el congelador que evita que se derrita un mundo de hielo, una instalación filmada por webcam y mostrada permanentemente en el sitio web frenaelcambioclimatico.org.

Se trata de una campaña viral de Fundación Natura dentro de la iniciativa CeroCO2. La realización, de CP Proximity.

(¡Gracias por el enlace, Marcos!)

Mmm, Ese reloj va conmigo!!!


En Berlín se les ha ocurrido esta idea redonda para utilizar como soporte publicitario las asas que se disponen en autobuses y otros transportes públicos para poder sujetarse en el vehículo en marcha.
La idea es de Jung von Matt / Alster para el modelo Big Pilot de la relojería suiza IWC. Una buena forma de "posicionamiento" en medio exterior, haciendo que el pasajero se pruebe accidentalmente / necesariamente el reloj.

in:fluencia

Marketing e innovación: los dos motores de la empresa!!!

¿E l éxito de una compañía está basada en una buena gestión? Peter Drucker, conocido hasta el infinito dentro del mundo del marketing, dijo hace tiempo que "el propósito de los negocios es crear consumidores. Así que la maquinaria de los negocios sólo tiene dos objetivos: el marketing y la innovación. Estos producen resultados, el resto de la acciones en la empresa lo que producen son costes."

Decía también David Packard, cofundador de Hewlett-Packard, que "el marketing es tan importante, que no debe ser dejado en manos de la gente del marketing."

Hay sin duda un brutal crecimiento de la competencia en los negocios, sobre todo en los más nuevos: los competidores llegan de todas partes, las tecnologías avanza a un ritmo endiablado y no nos engañemos, los CEO's de las compañías tenemos una indigestión importante de información (infoxicación) que nos pone las cosas complicadas a la hora de tomar decisiones de futuro.

¿Cómo encontrar la dirección adecuada?

"Si quieres ser un gran estratega, tienes que pisar el barro del mercado", dice Jack Trout, otra referencia obligada dentro del marketing. Y para ello nos ilustra los pasos a seguir:

Observa tu contexto, tienes sentido dentro de él. Los argumentos sobre tu empresas no se hacen en el vacío, si no en el contexto que te rodea.

Encuentra la idea que te diferencia: y ser diferente significa serlo de verdad. Únicos por lo que hacemos.

Apóyate con referencias: vale, eres único pero deberías demostarlo; si eres capaz, esa demostración se convertirá en una referencia creíble y sólida. Así que no vale que le cuentes un cuento al consumidor.

¿Ya tienes lo anterior? Comunica la diferencia. Todas tus acciones, elementos que componen dichas acciones deberían tener tu imagen, reforzar el mensaje y no desviarse un ápice del objetivo marcado.

Y pienso yo en voz alta, la cantidad de esfuerzos que las empresas realizan para cubrir todos estos apartados y nuestra experiencia nos indica que el último punto suele convertirse en una pista de patinaje: desde presentaciones tipo bricolaje, en un "pobrepoint" casero, acudir a una feria con el material hecho en la fotocopiadora de la oficina hasta descuidar la aplicación de la imagen... fallos y más fallos justo al final, cuando tenemos que vender lo que nos hace únicos.
Así que aquí está la reflexión del viernes:

¿sabes que hace que tu empresa sea diferente?

¿lo saben los demás?

Ser Ronaldinho por unas horas, que mas quieres?

E sa es la oportunidad que da Nike a los usuarios del internet. La marca de tennis ha creado un juego online en el que el usuario tiene que dar toques al balón sin que caiga durante el máximo tiempo posible. Para hacerlo, el jugador puede usar la cabeza, los hombros y los pies del jugador del FC Barcelona.
El juego se ha lanzado en quince idiomas y ya hay un récord establecido: un hombre de Turquía se ha pasado nueve horas frente al ordenador jugando con la pelotita. La campaña se llama Kiss the Ball y es responsabilidad de Double You.

Marketingnews

Google el Rey de los Buscadores!!!

P or lo menos a día de hoy. En Baquia lo tienen clarito y bien ordenado:

1. Una enorme infraestructura: 450.000 servidores distribuidos por todo el mundo, velocidad garantizada.

2. Productos con los que Google aprende: sus propios productos le permiten conocer a los clientes y aprender de ellos.

3. Fibra óptica y estrategia móvil: avanza en la creación de su propia infraestructura de red.

4. Contactos, con los grandes del sector de la tecnología (¿trabajar en sincronía?)

5. Una marca omnipresente: conocida como la que más a día de hoy.

6. Acuerdos con los distribuidores para su software (Mozilla, etc)

7. Una enorme cola de clientes base: es la herramienta para empezar el día de mucha gente que
no sabe de la red.

8. Alcance global: están por todas partes, con 8.000 empleados repartidos por todo el mundo.

9. Servicios para Empresas: adaptados a las necesidades del mundo empresarial

Y además está el avión de los fundadores que siempre impone ;-)

Baquía

Marketing social y el chutale!!!


U n buen ejemplo de campaña social, en esta ocasión contra el racismo en el futbol.



Copy: "Stop racism from invading football"Agencia: BBDO.
Visto en AdArena SEX.
Esta excelente campaña para Europa, me hace preguntarme si algún día la Federación Mexicana de Fútbol, hará algo similar para tratar de frenar expresiones racistas en nuestro balón pie, en vez de tratar de arreglar todo en base a sanciones y restar puntos a los equipos.

isopixel

Heinz: y el open source marketing?

"D ilo con Heinz". En MyHeinz.com, se puede enviar un mensaje para que aparezca en las etiquetas de sus envases. Mensajes del tipo "Felicidades Mamá", o "Jamie and Mark se acaban de casar" decorarán las próximas botellas de ketchup o mostaza de esta conocida marca (sólo en USA, por ahora).

Imagino que censurarán mensajes como el que hemos reproducido aquí, pero seguro que si la iniciativa tiene éxito, etiquetas falsas circularán ávidamente por Internet.

Un ejemplo más de "involucración" del consumidor.

Industrial Brand Creative

¿Aquien no le gusta esta idea?!!!

T odos los profesionales coinciden en la importancia del famoso feedback, pero pocos lo llevan a cabo de una manera original. Se repartieron estas pegatinas por Berlín y Seul para que la gente las pegara en aquellos anuncios que les parecieran buenos, malos, aburridos, etc. usando los íconos más populares de Internet. El objetivo de la campaña es elevar el nivel del conocimiento del consumidor sobre la calidad de los anuncios.
Las agencias responsables son Xgeronimo (autora de la idea) y Rebelbaby (encargada del diseño). No sé si los resultados son muy fiables, pero en definitiva es una forma de retroalimentación mucho más atractiva para el consumidor que la típica encuesta telefónica.

AdArena

Hasta el infinito y mas alla!!!

N os estamos quedando sin espacio en la Tierra para hacer publicidad, al menos eso se entiende de la última idea del sector publicitario: anuncios en el espacio. El debate comenzó en Valencia durante la Conferencia Internacional de Astronáutica, donde J.H. Huebert, abogado americano, presentó el documento "En defensa de la publicidad en el espacio".

La Asociación Americana de Publicidad Exterior está en contra de esta práctica, así como lo están los fabricantes de aeronaves, principal soporte donde se pretende colocar la publicidad. Pero los fabricantes reconocen que si los anunciantes lanzaran al espacio sus propias estaciones, ayudaría a reducir los costes de los viajes espaciales. El debate está servido, ahora sólo queda esperar para ver si la publicidad puede pasar los límites terrenales. ¿Pueden imaginar levantar la vista buscando una estrella y toparse con un anuncio?
Antecedentes de la publicidad en el espacio:

1993: Arnold Schwarzenegger compra un espacio en un cohete para promocionar su película "El último gran héroe"

1996: Pepsi paga a Rusia para que tire una lata del refresco fuera de la estación MIR

2000: Pizza Hut pone su logo en el cohete Proton y entrega la primera pizza en el espacio

2002: Pepsi se plantea regalar viajes al espacio

2006: un astronauta ruso lanza una bola del golf fuera de la Estación Espacial Internaciona como publicidad para el fabricante de equipos de golf Element 21

Advertising Age

Composiciones cachondas!!!








Oooooouch, original e interesante proyecto de marketing para la campaña de marketing en línea de la loción protectora solar Sundown, en el cual podemos apreciar a ocho bellas chicas tumbadas en sendas toallas tomando el sol.
El asunto es que el conjunto de chicas funcionan a modo de sintetizador, si tocas con el cursor alguna parte de sus cuerpos, las damitas emitirán un curioso quejido, con los cuales podemos componer alguna melodía. Existen tres opciones para cambiar el tono del quejido, se puede inlcuso grabar tu melodía y enviarla por email a un amigo.
En el Jukebox, existen algunas melodias ya grabadas que puedes escuchar para darte una idea de que va el asunto.

Dotpod

Quien le entra al marketing electronico? Netcom dice yo!!!

N etcom una empresa dedicada ala aplicación de técnicas publicitarias en el mercado electrónico.
“Sabemos cuales son los gustos y necesidades de la Red. Con un equipo de profesionales que integran diseñadores, programadores, administradores, webmasters, instaladores, ejecutivos de cuentas y asesores de marketing electrónico.”
Desarrollaron un marketing electrónico para poder integrar una oferta común que abarque todas las necesidades de la empresa, dando así una ventaja sobre sus competidores.
Otra de las empresas que están ofreciendo estos servicios se encuentra Internacional Spanish Community Promotion (ISCP una red no lucrativa), Marketing electronico.com, Wsend, Micrositios, etc.

Sandibel Cano

Emotional Marketing 2006

C apturar mentes es una cosa: conquistar el corazón absolutamente otra.
En la actualidad, la mercadotecnia da un nuevo giro. Los clientes no basan sus decisiones únicamente en el costo-beneficio. Ahora toman en cuenta la experiencia que la marca ofrece antes de la compra y durante el consumo de los productos y servicios que avala.
Las marcas son mucho más que el simple nombre del producto, implican una emoción y una gran experiencia. Por eso, a través de éstas se logra estimular los sentidos, abrir la mente, desarrollar sentimientos. Pero, sobre todo, tocan el corazón del consumidor.
Es el pensamiento racional el que hace que los clientes se interesen por un producto, pero es la emoción de la marca la que vende, y si todo esto satisface las necesidades, el éxito está asegurado.
Grupo de Comunicación Kätedra se complace en presentar Emotional Marketing Conference, que se llevará a cabo los días 18 y 19 de octubre de 2006 de las 8:00 a 18:00 horas, en el Hotel Royal Pedregal, ubicado en Periférico Sur # 4363, México, D.F.
Las marcas más exitosas son las que ofrecen experiencias y emociones que estimulan los sentidos. Por eso Emotional Marketing Conference es un evento dirigido a todos los profesionales interesados en desarrollar marcas emocionales y en adoptar el marketing vivencial como estrategia de negocio.
En Emotional Marketing Conference se reunirán los expertos para dar a conocer las técnicas y herramientas con las que los participantes podrán identificar las referencias emocionales, emotivas y sentimentales del cliente, lo que les permitirá acercarse más a él y desarrollar una marca equilibrada entre la razón y el sentimiento.Algunos Conferencistas de Emotional Marketing Conference son:
• Jorge Alagón. Vicepresidente de R & D. Millward Brown• Jay Gronlund. Vicepresidente Latin Pulse USA. Latin Pulse USA• Bárbara Briones. Publisher. In Style• David Clifton. Director General. Interbrand México• Diana Arboleya. Directora de TGI México. Kantar Media Research• Federico Cabia. Subdirector de Mercadotecnia Corporativa. GNP
Contactos:

Maribel Herrera. mherrera@correokatedra.com Tel. 52 62 73 07 ext. 217Laura Delgadillo. ldelgadillo@correokatedra.com Tel. 52 19 29 60

isopixel

Movistar lanza su campaña Emoción

C on el objetivo de ampliar los servicios, promociones y contenidos a los usuarios, Movistar lanza su campaña Emoción, a cargo de la agencia de publicidad Young&Rubicam que ya se puede ver en vallas, periódicos, revistas y material punto de venta.
El portal de Movistar ofrece servicios de entretenimiento, información y comunicación, sin importar el tiempo ni el número de veces que el usuario se conecte, tendrá una tarifa fija de navegación de sólo $5.99 pesos al día, para que las personas puedan obtener lo mejor en opciones de entretenimiento, información y comunicación, desde el teléfono celular. Con este tipo de servicios, Movistar elimina el principal motivo por el que gran cantidad de usuarios a nivel mundial deja de acceder a este tipo de servicios: la falta de control y desconocimiento del costo en cada sesión.
“Emoción” es el portal móvil de movistar, con un concepto innovador que acerca a todos los clientes de prepago y contrato a una amplia gama de servicios de entretenimiento, información y comunicación que van más allá de la voz. Entre las funcionalidades actuales de emoción, que se irán ampliando, está:
-Enviar y recibir correo electrónico-Chat-Descarga de tonos y logos-Sonidos reales-Fotos-Steaming y descarga de videos-Juegos-Álbums Multimedia

isopixel

Premio Nacional Universitario de Publicidad 2006




L a ANP lleva a cabo el concurso iMAGiNA 1 FUTURO PARA MEXiCO, con el propósito de estimular y reconocer el talento de los estudiantes universitarios de las carreras de comunicación, publicidad, mercadotecnia, periodismo, fotografía, relaciones públicas.
Para este año se han enviado invitaciones vía internet a las universidades y una campaña intensiva en el ámbito nacional de invitación a directores, rectores y estudiantes de esta carrera.
Las categorías que se premiarán son campaña de televisión, radio, impresos, vía pública, internet y campaña de campañas. La fecha tope de inscripción es el 30 de noviembre de este año.
Más información

Merca 2.0.

Nueva imagen global de marca para Sony Ericcson

L a nueva imagen de marca de Sony Ericcson fue diseñada por la empresa en consultoría de marca Wolf Olins y se empezará a utilizar a partir de este mes en todos los productos de Sony Ericcson.
La nueva identidad de marca se compone de elementos claves, mensaje de palabras y la representación de los sentimientos relacionados con el logotipo. El mensaje siempre empezará con la palabra Yo, después aparecerá la identidad líquida de la marca, seguido de un mensaje que relata lo que el individuo ama, aspira o le importa.

Merca 2.0.

El blogging corporativo despega... en U.S.

Y lo dice Robbin Goodman, vicepresidente de Makovsky + Company: estamos al inicio del despegue del blogging corporativo, cuyo uso crecerá rápidamente, de tal modo que aquellas compañías que no vean este hecho, perderán oportunidades de gran valor.

Sin embargo, la otra verdad del estudio nos debe hacer reflexionar: muy pocos directivos están convencidos de la credibilidad del blogging corporativo como medio de comunicación, como fórmula válida para construir la marca o herramienta para aumentar las ventas. Cerca de la mitad reconocieron que sus compañías no tienen políticas de impulso del blog corporativo, aunque un 77% piensa que deberían tenerlas.

¿Y si las barbas de nuestros vecinos vemos afeitar...?

A nosotros que nos registren, que pusimos las nuestras a remojar hace año y medio. Y si uno echa un vistazo al nuevo ranking de blogs en español, en la categoría de corporativos, el resultado muestra una amplia variedad de este tipo de blogs. Con todo les cuesta entrar por este aro a las empresas, que encuentran todo tipo de excusas. Bien es cierto que muchas veces porque es difícil explicar cual es el ROI de la acción. Sin embargo, la mayoría abre bien los oídos cuando observan los "daños colaterales" (posicionamiento en buscadores, p.ej.).

El informe completo se puede descargar aquí. Y si tenéis curiosidad, también podéis leer las opiniones del presidente de la compañía, dando ejemplo con su blog (para que se animen los de aquí).

Comucor

Mountian Dew, si otro mas!!!



S teven Segal es conocido por peliculas que bueno, lo hacen ver como en este spot. disfrutenlo

Saul Servin.

Con Sony, de espectador a creativo!!!


S ony ha lanzado un nuevo spot interactivo en el que permite al espectador elegir el final del anuncio, con opciones diferentes para hombres y para mujeres. Está especialmente pensado para los usuarios de DVR, cada vez más comunes en Estados Unidos. Los espectadores que cuentan con este sistema de grabación en sus televisiones suelen saltarse los anuncios, por lo que en Sony quieren darle un valor añadido a los spots, ofreciendo al espectador la sensación de que él elige.
El spot anuncia una nueva televisión Sony Bravia de cristal líquido, y su argumento de venta es que es la única televisión que gusta a hombres y mujeres. Según Adlatina, la primera fase de la campaña costó 13 millones de dólares y estuvo a cargo de la agencia McKinney+Silver. La gente que no tenga DVR tendrá que conformarse con ver uno de los finales elegido al azar. ¿Les funcionará esto mejor que el laureado spot de las pelotitas de colores?

Adrants / Engadget

Absolut, el alcohol y sus consecuencias!!

A bsolut va a tener que mandarme un surtido de sabores por la de veces que hablo de ellos, pero esta vez no es sólo por ellos, sino por lo que inspira su publicidad. Las de arriba son imágenes de una campaña del departamento de tráfico de la policía de Bucarest. Salvan el pellejo añadiendo una E a la marca.

Y esta si es de Absolut pero, ya que hablamos de las consecuencias del beber, muestro esta campaña de carácter responsable de la marca de vodka, difundida en forma de postal. De TBWA, el lema es una cita de Shakespeare: Beber “provoca el deseo pero baja el rendimiento”.

I believe in adv y Adpunch